Bila semua orang ada AI, apa yang tinggal

Masa AI mula viral dulu, saya pernah cuba suruh dia tulis copy untuk market kita.

Bahasa dia tak kena langsung dengan cara orang kita cakap.

Rasa macam bukan orang kita yang tulis.

Terus saya tak jadi nak guna.

Sekarang dah lebih 2 tahun, AI makin pandai.

Saya sendiri sekarang guna dia setiap hari untuk kerja.

Tapi itu jugak masalahnya.

Semua orang pun guna.

Bila semua orang ada alat yang sama, semua orang mula keluar hasil yang sama.

Buka je feed sekarang.

Ayat semua pendek, kemas, cantik.

Tapi lepas baca 10 post, tak ada satu pun yang lekat.

Sebab semuanya bunyi macam orang yang sama.

Orang pun dah mula perasan benda ni.

Baru-baru ni ada satu kajian, 6,000 orang di US dan UK.

Minat orang pada content yang dibuat AI dah jatuh dari 60% ke 26% dalam 2 tahun.

Tapi 79% marketer masih spend lagi banyak ke AI.

2 nombor tu berlawan arah.

So memang ada peluang kat situ.

So kenapa content AI rasa kosong?

Sebab AI boleh keluarkan 100 versi untuk kita.

Tapi dia tak tahu mana 1 yang betul.

Dia boleh tulis pasal kita, tapi dia tak boleh jadi kita.

Kalau content kita tak jadi sekarang, bukan sebab kita tak cukup AI.

Tapi sebab kita tak cukup taste.

Taste ni apa sebenarnya?

Ia benda yang buat kita tengok 10 versi, dan terus tahu mana 1 yang orang akan berhenti scroll.

Yang tahu ayat mana kena buang, walaupun ayat tu cantik.

Yang tahu bila cerita sendiri lagi bernilai dari 100 template.

Taste ni bukan benda yang boleh beli.

Dan bukan benda yang AI boleh bagi.

Ia datang dari kerja betul yang kita buat sendiri.

Setiap ad yang kita run, menang atau kalah, tinggalkan satu rasa.

Yang kalah tu yang ajar paling banyak.

Bila dah lama run ads, rasa tu mula ada.

Sebab tu, bila semua orang ada AI, orang yang ada taste lagi menonjol.

Orang yang tak ada taste, AI tolong dia keluar benda yang tak jadi, lagi laju.

So macam mana nak bina taste?

Benda yang sama macam dulu.

Run kerja betul, test sendiri, tengok data, dan ulang berkali-kali.

Dulu kita panggil benda ni pengalaman.

Sekarang orang panggil dia taste.

Dan ia tetap benda yang paling mahal.

Sebab AI boleh bagi kita ayat.

Tapi dia tak boleh bagi kita rasa.